隨著網路時代的演變，商業模式也一直都在改變，傳統的商機開發模式已不再適用，在這波新冠疫情尤可看出實體銷售和面對面展覽的困難，影響層面擴及全球，也加速了企業數位化的腳步。封城影響下，人與人的交際轉往社群平台，企業也藉由此渠道加深品牌曝光和發展數位經濟。在眾多社群平台中，LinkedIn 這個 B2B 平台尤其受專業人士獨愛，其平台精準的資料更蘊藏豐富商機。隨著台灣 LinkedIn 用戶數的增長，企業需開始思考可以如何藉由 LinkedIn 社群幫助發揚並行銷自身品牌。
LinkedIn 為全球最大的 B2B 平台，不僅聚集了超過 8 億名專業人士，版圖更擴及 200 多個國家。LinkedIn 為專業人士的聚集地，除了能求職與招攬人才外，還作為企業品牌宣傳和商業開發的渠道。企業皆應學習如何經營 LinkedIn，透過平台特性有效發掘潛在商機！
以下將透過 3 個簡單步驟，快速帶您了解從建立 LinkedIn 企業專頁、擬定社群目標以及內容經營主題策略，建立企業 B2B 市場專業品牌形象：
首先，必須要利用個人 LinkedIn 帳號才能開立公司帳戶，在 LinkedIn 網頁（現階段僅電腦版支援建立公司頁之功能）上點擊右上角產品，下拉到最底下並點擊「建立公司專頁＋」。
LinkedIn 企業頁面可說是社群經營的門面，因此須盡可能填寫完整公司資訊，如中英文公司名稱、網站、公司簡介等，透過公司介紹打造專業第一印象。
企業建立 LinkedIn 公司專頁的目的包羅萬象，包括：培養品牌知名度、社群營建與加速商機開發。因此在經營 LinkedIn 社群前，企業需先設定明確目標，聚焦想透過社群經營達成的目的並制定對應的策略，亦須定期審視策略成效。為了幫助您建立有效的經營策略，企業可參考以下步驟來布局社群經營內容：
不同於其他社群平台注重娛樂性質或廣告推銷，LinkedIn 用戶為各產業的專業人士，他們更加關注高品質專業內容，如產業知識與動態、品牌消息與新聞時事。因此在 LinkedIn 社群經營上，企業需更注重撰寫優質內容，可參考下方提供的文案方向：
LinkedIn 作為專業人士聚集地，內容經營不能像臉書貼文分享旅遊照片或介紹餐廳等娛樂性質。內容需聚焦專業人士傾向閱讀的內容，發表具有啓發性的文章，如趨勢文、專題討論和案例分析，引導讀者思考，進而提升 LinkedIn 用戶對您品牌專業的信任。
提升視覺效果，讓頁面內容呈現更豐富。可利用影片來吸引讀者關注，據研究，影片比起文章可獲取 3 倍的關注度，但建議影片長度不要超過 15 秒，因為用戶的注意力平均只會停留在前 10 秒。
Hashtag 可快速幫助用戶找到您的內容，數量建議 3 至 5 個即可。互動性功能 (Polling) 可增加與用戶互動，進而提升品牌關注度。
藉由從不同角度的觀點敘事，來拉近與不同讀者的距離。例如員工認為好的工作環境應該有哪些要素、主管分享管理和工作挑戰的經驗談，或客戶對於提供的產品和服務是如何解決存在的問題。
LinkedIn 公司專頁能替企業建立專業的國際品牌形象，好的 LinkedIn 社群經營不但能吸引各界人才來就職，還能增加國內外潛在的客戶和合作夥伴對企業的認識。對於想擴展國外市場的本土企業，建立 LinkedIn 企業專頁是初期必費心經營的平台。
LinkedIn 社群操作能增強品牌曝光，發揚自身產品在業界的能見度，並吸引潛在客戶主動接洽。此外， LinkedIn 內建強大的精準資料庫和搜尋條件，可幫助企業主動觸及潛在客戶名單，節省海外商機開發的時間和金錢成本，這也是為什麼 LinkedIn 能成為眾多 B2B 平台的第一首選的原因。對於預算有限的中小企業及資金不足的新創團隊，LinkedIn 平台是值得一試的行銷手段。
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