[LinkedIn 經營] 想要投放 LinkedIn 廣告，還不知道怎麼選擇？五分鐘簡單掌握 LinkedIn 廣告類別

在人人都在投放廣告，增加曝光度的時代，企業也不例外，大多數的企業都會利用 LinkedIn投放廣告。但是投放廣告不是直接投入廣告預算那麼簡單，在投放 LinkedIn 廣告前，我們還需了解一些廣告的格式以及使用時機，才能精準的運用預算，以利提升廣告投放成效。

投放廣告前必須知道的五件先備知識

 

廣告發酵期間需有一定效期：通常一則廣告需要14 天發酵，才能看出成效，且廣告投放需經過一定時間的優化與測試，因此建議廣告投放期間至少 30 天以上。以利廣告成效數據分析。

 

根據官方建議出價： LinkedIn 廣告是競價策略，每個地區的出價建議不同，建議可以依據官方建議投放廣告，避免廣告預算向隅。

 

設定精確定位：設定至少 4 種受眾特徵（如地點、職位、公司名稱等），以精確定位潛在客戶，避免預算浪費。

每日預算：建議投放金額：建議每日廣告預算在 100 美金以上，並根據地區調整， 得到名單品質會比較好。

 

安裝追蹤工具：安裝 LinkedIn Insight Tag 工具追蹤廣告成效，分析用戶行為，進行再行銷，優化廣告效果。

 

想了解 LinkedIn 廣告預算策略，快點擊下列文章。

延伸閱讀：名單成本越來越高！哪些名單蒐集方式最適合我們公司？

LinkedIn 廣告類別有幾種 ? 七種 LinkedIn 廣告類別介紹

 

LinkedIn 的主要廣告形式是贊助內容（Sponsored Content），與 Facebook 類似，它可以針對現有內容進行推廣，也能使用 LinkedIn 的廣告後台進行詳細設定。然而，要注意的是並非所有 LinkedIn 上發佈的內容都可以投放廣告，推廣現有內容時也存在一定的限制，現行可用發布的內容直接投放廣告的形式只有單一圖片廣告和活動廣告兩種，若選擇其他廣告形式都必須重新製作符合格式的廣告素材。

 

單一圖片廣告
單一圖片廣告乍看之下如同一般內容貼文，不同之處在於它們是付費的，並且會特別註明「促銷內容 (Promoted)」以區別其他非付費的一般貼文。也可以使用行動號召 （CTA） 按鈕將受眾重倒流到對話或官網。

 

活動廣告 

 

活動廣告可以針對指定的受眾在 LinkedIn 上推廣活動，在動態消息串中突出活動的重要細節，協助提高活動的參與率和出席率，並且可以追蹤和衡量活動的表現。當選擇成效或轉換率指標時，系統會顯示活動的註冊數，讓廣告主更好地了解受眾對其活動的偏好。

 

輪播圖片廣告

輪播式圖片廣告顧名思義透過多張可滑動的圖片來展示品牌故事、展示產品或分享洞察，利用強烈的視覺效果吸引讀者滑動查看更多資訊。也可以在 LinkedIn 的活動管理平台中，利用輪播式圖片廣告搭配 LinkedIn 潛在客戶表格功能收集名單。可以在每張圖片設置一個行動號召（CTA）按鈕，鼓勵用戶採取行動。

文字廣告

文字廣告顯示在 LinkedIn 的側邊欄或頁面上，通常由簡短的標題、描述和圖片組成。這種形式比較簡單，適合於小預算和基本的品牌宣傳。

訊息廣告

訊息廣告可以直接發送到 LinkedIn 用戶的收件箱，類似收發個人訊息的形式，實現高度個人化，適合用於直接銷售推廣或邀請參加活動。

文件廣告

文件廣告是目前最新的廣告格式，允許廣告客戶在動態消息中直接展示部分文檔內容。用戶無需離開 LinkedIn 即可瀏覽和下載這些文檔，提升了訊息傳遞的便捷性。且企業以往主要依賴傳統廣告吸引潛在客戶，或使用訊息廣告引導用戶填寫表格以獲取資訊。現在透過 LinkedIn 的文件廣告，企業可以將白皮書、資訊圖表等文檔作為關鍵素材進行展示，有效提升獲取高質量客戶名單的成效。

動態廣告

LinkedIn 動態廣告提供了兩種格式，適用於桌上型電腦螢幕，利用個性化的開頭來引起用戶的注意。這兩種格式分別是焦點廣告（Spotlight Ads）和關注者廣告（Follower Ads），前者會自動提取廣告主的 LinkedIn 個人資料圖片，將其嵌入廣告中，為你的產品、服務或內容提供突出的展示。後者主要是要推廣受眾追蹤帳號，廣告內容會包括用戶的名字和的品牌，並利用用戶的個人資料圖片來增強關聯性，吸引他們點擊關注你的公司頁面。

 

LinkedIn 廣告類別素材規格

• 圖片廣告：

圖片尺寸：1200 x 628 像素
圖片比例：1.91:1

 

• 文件廣告：

文件格式：PDF
文件大小：不超過 100 MB

 

• 輪播廣告：

每張卡片圖片尺寸：1080 x 1080 像素
照片數量：最多 10 張
每張卡片描述：最多 90 字

 

• 訊息廣告

主題：最多 60 字
正文：最多 1,500 字
行動按鈕：最多 100 字

• 動態廣告

圖片尺寸：300 x 250
像素標題：最多 50 字
描述：最多 70 字

廣告目標如何選擇？廣告格式選擇介紹

了解完廣告的形式以後，我們還是要根據投放廣告的目的，選擇廣告類別使用時機，以下是一些常見的廣告格式選擇方式：

• 提升品牌知名度

行銷目的：展示品牌故事或是專業內容，增加品牌曝光。
適合廣告類別：單圖廣告

• 產品推廣或促銷

行銷目的：展示產品特點或促銷活動。
適合廣告類別：視頻廣告或輪播廣告。

•  建立專業形象

行銷目的：提供深入的報告、白皮書或案例研究，增加受眾信賴感
適合廣告類別：PDF 文件廣告。

• 招募和人才尋找

行銷目的：直接與潛在求職者溝通，邀請他們申請職位。
適合廣告類別：訊息廣告。

• 預算較小但想推廣品牌
  行銷目的：以較低成本進行基本的品牌宣傳。
  適合廣告類別：文字廣告。

LeadsGeek 簡介

 

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